Consultante en stratégie de marque et croissance digitale. 10 ans entre agence, annonceur et entrepreneuriat, en France, en Guinée et en Côte d’Ivoire, sur des marchés hybrides entre la France et l’Afrique de l’Ouest et centrale.
J’ai commencé chez l’annonceur, à exécuter des stratégies que je n’avais pas écrites. Puis je suis passée en agence, à recommander des stratégies à des marques que je ne dirigeais pas. Les deux expériences m’ont appris la même chose, vue sous deux angles différents : une bonne idée qui ne tient pas sur le terrain n’est pas une bonne idée.
C’est cet aller-retour permanent entre la table de réflexion et le terrain qui a façonné ma manière de travailler. Je ne sépare jamais la recommandation de sa mise en œuvre.
Mon parcours ne suit pas une ligne droite. Tout a commencé en France : la relation client et la vente chez National Citer, chez Webhelp pour Gaz de France et à Pôle emploi, et mon premier événement, organisé avec une association. Il traverse ensuite trois mondes qui, ensemble, forment ma façon de penser une marque : la voir de l’extérieur, la vivre de l’intérieur, et la porter seule quand il le faut.
Ma propre agence, Itineris Communication devenue Agence Com In, puis Negomedia
Mes débuts se sont faits dans la communication de marque, dans un contexte où chaque prise de parole comptait. En juin 2015, j’ai fondé à Conakry ma propre agence de communication 360, Itineris Communication, devenue Agence Com In en septembre 2018 à la suite d’un rebranding. La diriger m’a appris ce qu’aucune recommandation en agence ne m’avait appris : porter seule les décisions, la trésorerie, l’équipe, et les résultats.
Aux côtés de Havas Media, agence conseil avec laquelle je travaillais au quotidien, est née mon appétence pour la stratégie. Plus tard, chez Negomedia, j’ai installé une filiale média en Côte d’Ivoire à partir de rien : portefeuille clients, base de données, positionnement sur le marché.
Canal+ Guinée, puis Groupe SOMDIA / SUCAF-CI
Chez Canal+ Guinée, j’ai piloté la communication locale d’un groupe international sur un marché concurrentiel : visibilité, engagement client, présence média.
Au Groupe SOMDIA / SUCAF-CI, coordonner des plans marketing multi-pays en Afrique de l’Ouest et centrale m’a appris à quel point une bonne stratégie peut échouer si elle ignore le terrain qui doit l’exécuter.
Agence X, MAD (ex-The Mad Ones), Cabinet C86
Aujourd’hui, j’interviens en tant que Strategic Planner et consultante en stratégie marketing et communication, auprès d’agences et de PME en Afrique de l’Ouest, en France et sur des marchés hybrides. Diagnostic, positionnement, communication 360, benchmark, cohérence de marque, digital : mon rôle est de relier ce que la stratégie exige à ce que le terrain permet.
C’est cette triple lecture, agence, annonceur, entrepreneuriat, qui me permet aujourd’hui d’accompagner les dirigeants avec une exigence à la fois stratégique et concrète.
Ils m'ont fait grandir
Je n’arrive donc jamais avec un cadre théorique plaqué sur votre situation. J’arrive avec une lecture qui a été testée des deux côtés de la table.
Je crois qu’une marque n’a pas besoin de plus de bruit, mais de plus de clarté. Qu’une stratégie qui ne tient pas sur le terrain n’est pas une stratégie. Et qu’un dirigeant n’a pas besoin de quelqu’un qui valide toutes ses idées, mais de quelqu’un qui les challenge avec respect.
Je crois aussi que personne ne progresse seul, quel que soit son niveau. Même celles et ceux qui sont tout en haut de la pyramide ont un mentor, un coach, un pair qui les challenge. Je continue d’apprendre et de m’entourer de personnes qui m’inspirent et me tirent vers le haut, car la qualité d’un réseau se choisit. Être satisfaite du chemin parcouru ne m’a jamais dispensée d’aller plus loin.
En dehors du travail, je garde un goût pour les choses bien faites : l’art floral, l’art de la table, les voyages qui apprennent autant qu’ils dépaysent. Une exigence qui, je crois, infuse aussi dans la façon dont j’aborde une marque.
Si mon parcours résonne avec ce que vous cherchez pour votre marque, la première étape est simple : une conversation de 60 minutes pour clarifier votre besoin réel.
